La preuve qu’il y a une différence entre SEO mobile et SEO desktop

Analyse pratique : SEO mobile vs SEO desktop

Comparaison de la recherche « restaurant geneve » sur Google mobile et Google desktop le même jour à la même heure au même endroit avec le même compte Google connecté. En un coup d’oeil, on peut apercevoir en number one Trip Advisor dans les deux situations. Mais après, ça se complique…

– La première observation à faire est certainement ce qu’il y a autour des résultats naturels. Sur desktop comme sur mobile, au-dessus de la ligne de flottaison pour le desktop, aucun résultat naturel, mais 3 annonces suivi de 3 résultats issus de Google Maps. En plus, sur mobile, sur l’ensemble de cette page, nous avons après les 2 premiers résultats naturels, une ligne de proposition d’applications, un résultat naturel, une actualité en lien avec la recherche, puis d’autres résultats naturels .

Sur cette même requête, l’internaute a donc beaucoup plus d’autres possibilités que des résulats de recherche naturels. Sur desktop, en particulier, on constate également à quel point le référencement naturel descend au fur et à mesure du temps sur les pages de résultat de Google…

Ceci démontre l’importance de travailler le référencement local, comme le référencement d’applications ou celui des actualités.

  

 

– On voit que même si les positions sont très différentes sur mobile et desktop, ce qui peut avoir beaucoup d’influence sur la fréquentation d’un site, dans l’ensemble, les 10 résultats présents sont presque les mêmes. Seul apparaît sur mobile le site du Concorde hôtel qui remplace le troisième résultat présent sur desktop de Genève Tourisme.

– Observation étonnante sur le mobile, le fait que les sites soient adaptés au mobile ne semble pas être le facteur numéro 1 pris en compte par Google. Sur 10 résultats, 6 sont adaptés au mobile seulement. Et si l’on se rend en deuxième page, on tombe sur des sites qui sont bien mieux adaptés que certains en première page… On observe même que s’il passe de 3 résultats sur desktop à 2 sur mobile, le site Genève tourisme qui n’est pas responsive, gagne une place sur mobile, alors que le site restorang qui a une version mobile dédiée perd lui 3 positions…

Cette démonstration est bien la preuve, qu’aujourd’hui sur Google, il y a en quelque sorte deux référencement parallèles : le SEO mobile et le SEO desktop. Deux référencements différents, liés à des facteurs différents.

En référencement mobile, il va falloir ajouter certains facteurs à travailler qui n’ont parfois que très peu d’importance sur ordinateur.

Par exemple :

• la recherche vocale
• l’expérience utilisateur
• la rapidité du site
• l’optimisation locale (Apple et Google maps)
• le contenu (lisibilité par exemple)

 

Mobile First forever

Durant l’été 2015, Google a annoncé que les recherches sur appareils mobiles ont dépassé celles sur ordinateur dans le monde entier pour la première fois ! On parle à nos clients depuis un moment déjà de l’importance du mobile. Mais ce cap de plus de la moitié des requêtes est aussi significatif dans le sens où il nous oblige, nous marketeux, à remettre en question la stratégie. Site web, SEO, SEA, contenu, tout peut être remis en cause.

Au delà de cette constatation, un des derniers Hangout de Google sur le sujet des micro moments expliquait clairement que les recherches n’étaient pas les mêmes sur ordinateurs et mobiles, car le contexte est très différent. Sur ordinateur, bien installé dans son petit fauteuil, nous prenons plus le temps de faire des recherches et de réfléchir à des « requêtes » qui résument notre idée, du type « restaurant geneve ». Alors que sur mobile, en général, nous cherchons une réponse dans l’instant (d’où le nom de micro moment). C’est pourquoi, et c’est encore plus valable si on utilise la recherche vocale, on aura plutôt une recherche du genre «  Où manger à Genève Champel ». Deux contextes, deux requêtes assez différentes, il serait donc normal d’avoir des résultats différents… Mais alors faut-il penser une stratégie commune ou deux stratégies distinctes ?

En résumé, si les référenceurs traditionnels ne dépensent pas 50% de leurs efforts pour le SEO mobile, ils feraient mieux de s’y mettre ;-). Google nous avait prévenu, et on sait que où les internautes vont Google va. Il se pourrait donc que ces évolutions ne soient que le début et que l’expression « mobile first » ne cesse de prendre tout son sens.