Google Awords : Les structured snippets

Nouveaux, les extraits structurés (extensions de site dans la version française d’Adwords), ou structured snippets, permettent de mettre en évidence dans vos annonces Adwords des aspects spécifiques de vos services ou produits. Nouvelle option d’extension d’annonces, elles vont fournir à l’internaute des informations complémentaires sur la nature et la variété de vos produits et services avant même qu’il ait accédé à votre site.

Comment fonctionnent les structured snippets ?

En sélectionnant un en-tête prédéfini (produit ou catégorie de service par exemple) vous allez pouvoir choisir de faire apparaître à vos clients potentiels des informations qui pourront être précieuses pour leur permettre de faire leur choix et de cliquer sur votre annonce. Ensuite, vous allez pouvoir spécifier quels détails de cet en-tête vous souhaitez mettre en avant.

Concrètement, comment ça se présente ?

Voilà à quoi ressemble une annonce utilisant des extensions de sites. Ici, l’annonceur, commerçant de chaussures, a choisi de souligner les différents styles de boots présents sur son site. Avec l’ajout de ce structured snippet, les visiteurs ont un aperçu des styles de chaussures de type boots qu’ils sont susceptibles de trouver sur la page d’atterrissage de l’annonce, ce qui permet à l’internaute de cliquer si cela correspond à ce qu’il recherche et à l’annonceur de ne pas payer un clic si ce qu’il y a sur son site n’y correspond pas.

Les en-têtes disponibles :

• Amenities : Equipements
• Brands : Marques
• Courses : Cours
• Degree programs : Programme d’étude
• Destinations : Destinations
• Featured hotels : Sélection d’hôtels
• Insurance coverage : Assurance
• Neighborhoods : Quartiers
• Service catalog : Catalogue de services
• Shows : Spectacles
• Styles : Styles
• Types : Types

Pourquoi utiliser les structured snippets de Google Adwords ?

• Pour les internautes : Cela leur permet de trouver instantanément ce qu’ils recherchent en leur donnant un complément d’informations sur vos produits et services. On pourrait imaginer par exemple qu’un e-commerce qui mettrait en avant les marques de sac à main qu’il vend pourrait considérablement influencer le choix d’une internaute sensible à ces détails.
• Pour les annonceurs : Ces options Adwords permettent plus de contrôle dans le choix des éléments clés à mettre en évidence dans leurs annonces et surtout de donner aux internautes des informations clés qui augmenteront la pertinence des annonces et leur permettront de faire un premier choix avant de visiter un site qui n’a peut être rien à voir avec ce qu’ils cherchent. Ce qui permettra également d’obtenir un taux de rebond moins important, un meilleur score de qualité et un meilleur retour sur investissement (ROI).

Cette nouvelle extension peut paraître similaire aux extensions de légende (callout), mais Google différencie les 2 par l’objectif des extensions. En effet, les callout sont destinés à communiquer une valeur ajoutée aux internautes, telle que « livraison gratuite » ou « service client 7j/7 » alors que les extensions de site sont destinées à mettre en avant des spécificités de produits ou services comme « piscine » ou « salle de sport » pour un hôtel. Quand on sait que Google va toujours chercher à afficher les informations qui lui semblent les plus pertinentes pour l’internaute, on peut se dire qu’utiliser cette nouvelle option ne pourra que permettre à vos annonces d’avoir de meilleures performances.

La différence entre les callout et les structured snippets vue par Google :

Notes techniques :

– Les extensions de site ne sont disponibles que pour les types de campagnes : Réseau de recherche avec display sélectif et Réseau de recherche uniquement.
– Vous pouvez mettre en place les extraits structurés au niveau du compte, des campagnes ou des groupes d’annonces, comme vous le feriez pour un autre type d’extension d’annonce.
– Il faudra rentrer au moins trois valeurs liées à votre choix d’en-tête d’au maximum 25 caractères.