10 facteurs essentiels pour votre référencement

Il n’est pas toujours facile de faire le tri entre les différents articles et études qui mettent en avant les éléments clés pour un bon référencement et notre ami Google ne nous rend pas la tâche facile. En effet, chaque année c’est plus de 300 mises à jour de l’algorithme Google pour les résultats de recherche.

Cependant, en haut de ces listes, un certain nombre d’éléments qui ne bougent pas vraiment et une philosophie qui dure : donner des résultats toujours plus pertinents à l’internaute. Petit tour d’horizon des facteurs prioritaires pour votre SEO :

1 – Les mots clés dans les URL

Le premier point qui vous lie à Google est votre url, alors donnez-lui du sens ! L’idéal est bien sûr que votre nom de domaine soit déjà un mot clé important pour votre business, mais ce qu’il y a derrière, les urls de vos pages sont toutes aussi importantes. Alors, faites en sorte que votre développeur transforme les urls du genre : www.monsite.com/1234ertzzuz en quelque chose de sémantiquement positif pour votre référencement comme www.monsite.com/formation/linkedin. Faites également attention aux sous-domaines. Vous savez, ces urls sexys du genre : formation.monsite.com . Même si plus facile à communiquer et situé sur votre domaine, il semblerait que Google a tendance à les considérer comme des urls indépendantes à votre site, ce qui fait que vous ne bénéficierez pas du passif et du jus de votre site web. S’il est nouveau, cela a peu d’importance, mais si votre domaine a de l’ancienneté et un page rank de 5, c’est dommage de repartir à 0…

Sous WordPress, la première chose à faire est de configurer votre site de manière à ce que, par défaut, le nom de vos pages et articles soit utilisé pour former vos urls. Pour cela rendez-vous dans réglage > Permaliens et configurer sur « nom de l’article ».

2 – Mots clés dans la balise titre

Chaque balise est une information pour Google. Même s’il est important de ne pas faire d’excès et de faire en sorte que cela ait l’air naturel, il est évident que retrouver les mots clés essentiels dans votre balise titre, aidera google à se dire « oh, mais cette page parle vraiment de ça alors » et à la proposer à un internaute qui tape ce terme sur le moteur de recherche.

3 – Les mots clés dans la balise alt

Trop souvent négligée, la balise liée aux images est une occasion de plus de placer vos mots clés et de renforcer l’univers sémantique de votre page. D’autre part, n’oublions pas que ces balises peuvent à la fois permettre aux aveugles de savoir ce qu’il y a sur votre image et d’être présents dans les résultats de recherche de Google Images. Il est donc vraiment dommage de fermer cette porte d’entrée aux multiples bénéfices par soucis d’économie de temps…

4 – Les contenus

L’ami GooGoo est de plus en plus intelligent. Alors qu’avant on pouvait simplement bourrer de mots clés nos textes et que ça fonctionnait, maintenant, il faut la jouer « fino ». D’ailleurs, j’aurais même tendance à dire, qu’il ne sert presque à rien de la jouer. Google comprend le sens des phrases et ne s’arrête plus aux mots, mais comprend un contexte. C’est à dire que naturellement, en écrivant vos textes, vous allez, normalement, utiliser l’univers sémantique qui est lié à votre page. Alors, une petite relecture pour remplacer un mot ou deux peuvent être bénéfique, mais encore une fois attention aux excès et surtout, que ça ait du sens !

5 – Les liens internes

A la fois bénéfiques pour votre marketing et l’expérience utilisateur sur votre site, les liens internes vont créer de la vie sur votre site, un parcours que Google va s’aimer à parcourir. Et si, sans en abuser comme toujours, ces liens sont sur des ancres qui tout en ayant du sens sont des mots clés, c’est le top pour votre SEO !

6 – Les mises à jour

Plus votre blog ou votre site sera mis à jour, plus Google aura envie d’y passer pour y voir les nouveautés et plus votre site aura de l’importance pour Google… De même qu’avoir du nouveau contenu, donnera envie aux internautes qui vous suivent de passer sur votre site pour le consulter. C’est pourquoi, il est fortement conseillé d’avoir un blog, qui est le lieu idéal pour créer du contenu frais et intéressant pour vos internautes, tout en nourrissant Google de l’univers sémantique de votre business inévitablement utilisé dans vos rédactions (pour peu que vos articles y soient liés 😉 ).

7 – L’ancienneté

Tout comme l’âge est souvent symbole de sagesse (en théorie ;-)), avec le temps, votre site (d’autant plus si il a un blog nourri régulièrement) prend du poids, de la valeur, du jus et de l’importance aux yeux de Google. Un blog qui publie un article par semaine, a à la fin de l’année plus de 50 articles référencés sur Google ce qui donne de la valeur au site aux yeux du maître…

8 – La popularité

Google a souvent communiqué sur les stratégies de liens factices et les sanctions qu’il aime à leurs donner. Cependant, pour Google, un lien qui pointe vers votre site est toujours un signe de popularité. Alors le but est de gagner ces liens naturellement en produisant un contenu qualitatif et diversifié que d’autres auront naturellement envie de partager. Pas toujours évident, mais une stratégie qui peut s’avérer gagnante !

De la même manière, plus d’internautes iront visiter votre site, plus il sera considéré comme populaire. C’est pourquoi, même si vous êtes sur un business hors ligne, une grosse campagne de communication peut vous permettre d’influencer votre référencement. J’ai vu des startups lancer leur business avec un site internet sous optimisé (urls à « l’arrache », pas de méta, peu de contenus,…) faire exploser leurs positions sur des mots clés ultras concurrentiels, et dès le premier mois, grâce à une énorme campagne de rp et communication, générant beaucoup beaucoup de visites sur leur site…

9 – Mobile Friendly please

L’ami GG a annoncé il y a quelques mois qu’il pénaliserait le positionnement des sites non adaptés au mobile. Et il est évident que pour les internautes qui naviguent sur mobile constamment et pour votre référencement, le mobile n’est plus une option, mais une obligation. On note des disparités sur l’utilisation du mobile pour des recherches liées à différents domaines. Par exemple, un restaurant pourra avoir presque 50% de connexions mobiles alors qu’un site business B to B pourra n’être qu’aux alentours de 15%. Cependant, c’est une réalité, il existe aujourd’hui deux référencements parallèles et votre positionnement sur un même mot clé peut passer du simple au double selon que la recherche est sur mobile ou ordinateur et votre site responsive ou non.

10 – L’utilisateur !!!

Nous le répétons souvent, mais c’est en répétant que l’on apprend. Plus votre site sera créé pour satisfaire votre utilisateur final et plus il aura de chance d’être bien référencé. Même si les facteurs influençant votre référencement sont nombreux, si vous pensez à satisfaire et garder sur votre site l’internaute, tout devrait bien se passer pour vous. Si l’on regarde les facteurs énumérés ici, finalement, que ce soit la balise alt pour les aveugles, la balise titre qui va donner envie à l’internaute de cliquer, le contenu qui suscitera l’envie de revenir, l’idée est de séduire l’internaute. Ainsi, si Google observe que 1000 internautes qui ont fait une recherche sur un mot clé X sont repartis aussitôt qu’ils sont arrivés sur votre site, soit un fort taux de rebond, Google va en conclure, forcément, que votre page ne répond pas à la requête X et baisser votre position sur cette recherche.

Si vous travaillez ces facteurs et que votre site est optimisé pour les mobiles, vous devriez avoir de premiers résultats concrets au bout d’un mois ou deux. Mais si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez consulter ce super article de NorthCutt sur les facteurs de ranking ou vous plonger dans les résultats de l’étude SEO factors, réalisée auprès des experts SEO francophones par Yannick Bouvard.