Comment tirer parti des RP pour votre SEO ?

Référencement et relations publiques sont à la base deux disciplines très différentes. Nous allons voir comment la connexion entre les deux évolue au profit de la notoriété des marques.

Comment la relation entre SEO et RP a-t-elle évolué ?

Il n’y a pas si longtemps, les relations publiques étaient comme un cousin très éloigné du SEO. Lors des fêtes de famille, les RP avaient toute l’attention, faisant briller les yeux des membres envieux. Pendant ce temps, le SEO était assis tranquillement dans un coin tel un geek borderline, mais avec un travail important dont le regard s’illuminait à chaque mention de « moteur de recherche ».Cependant, le temps a associé et mélangé le monde en ligne et hors ligne rapprochant peu à peu SEO et RP. Les relations publiques ne s’adressent plus seulement aux médias offline, mais aussi aux influenceurs et blogueurs online.

Aujourd’hui, le marketing digital est devenu le marketing, on pense la stratégie de manière globale sans scission entre les deux univers, mettant en évidence la synergie entre référencement et relations publiques qui étaient autrefois si éloignés. Google se concentre de plus en plus sur les signaux d’engagement de l’utilisateur, d’expérience client, de qualité du contenu et de la sémantique, mais les liens entrants sont toujours très précieux.

En fait, comme dans la vie réelle, si on parle beaucoup de vous, vous devenez populaire et acquérez une certaine valeur. Et si personne ne vous connaît, vous êtes invisibles pour les autres. C’est pourquoi, si vous tirez partie des RP en faisant en sorte que l’on parle de vous, votre SEO en bénéficiera. Dans les deux cas, RP et SEO tentent d’obtenir de la visibilité, l’objectif est semblable, même si les techniques peuvent différer. Si la stratégie est donc pensée d’une manière commune, les résultats ne peuvent en être que meilleur.

 

Exemple de campagne avec relation RP et SEO ?

La carte des accents des îles britanniques par Expedia

Avec plus de 56 accents reconnus à travers le Royaume-Uni, Expedia a lancé une campagne de contenu pour obtenir des liens crédibles de qualité, développer le trafic et la notoriété de la marque afin d’accroître son positionnement organique.

Cette carte interactive, située sur un sous domaine d’Expedia, permet aux internautes d’explorer 15 accents dans différentes régions de la Grande-Bretagne et de l’Irlande. Un thème qui peut toucher un public large, car l’accent fait partie de notre identité et le concept est original, les médias seraient donc certainement intéressés à couvrir le sujet.

Et c’est en effet ce qui s’est passé, la map a été partagée sur : la BBC, The Telegraph, Mashable, Daily Mail, The Sun …

Expedia a ainsi obtenu une très bonne couverture dans des médias reconnus (y compris en radio) et des liens d’autorités qui lui ont permis d’augmenter ses performances dans les moteurs de recherches. En combinant des compétences médias, SEO et savoir-faire technique, l’entreprise a réussi sa campagne, répondant à la fois à des objectifs de RP et de référencement.

 

Quelques conseils pour intégrer RP et SEO

• Aligner les objectifs du référencement, des relations publiques et des autres disciplines marketing
• Utiliser toutes les recherches (SEO et RP) pour créer une personnalité globale de votre public cible
• Coordonner le contenu et les mots clés dans toutes les disciplines marketing pour assurer une voix cohérente à l’entreprise sur tous les canaux

Vous l’aurez compris, RP et SEO ne peuvent plus fonctionner de manières autonomes. Développer des campagnes intégrant à la fois le référencement et les relations publiques vous permettra d’utiliser leur pleine puissance pour atteindre efficacement des résultats performants.

Gardez à l’esprit que les meilleures méthodes de SEO off page sont tous simplement des actions de RP en ligne.

 

_{Source d’inspiration :https://www.linkdex.com/en-gb/inked/2-examples-of-seo-and-pr-working-in-perfect-synergy/}